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水井坊、剑南春、舍得……7家名企春节促销方案已出炉，四大特点已经显现

  旺季来临，各家酒企促销方案纷纷出炉，其中有哪些特点？
  2017年，对于中国酒业来说，因为高端、次高端市场被一致看好，一场大规模的品牌打造之战油然而生，贯穿全年。
  近日，随着2018年以及春节的日益临近，每年白酒行业为重磅的旺季时节就在眼前。近日，在市场走访中了解到，各大酒企面向春节旺季促销活动已经上演，百花争鸣之势已经拉开。今年与往年的促销活动相比，会有哪些不同呢？即刻带您前往一线一探。
  “百花争鸣”的酒类活动
  舍得酒业
  2017年，舍得打造的超级IP《舍得智慧讲堂》异常火爆。对中产阶层的影响力及渗透率很高。为配合线上的《舍得智慧讲堂》，舍得酒业线下推出了“品舍得酒，尊享《舍得智慧讲堂》大礼”的活动。活动显示，截至2018年2月28日，凡购买有本次活动标识的舍得酒，就有机会赢取特别大奖（2斤装《舍得智慧讲堂》纪念酒限量版4盒，价值4800元），以及幸运大奖（2斤装《舍得智慧讲堂》纪念酒限量版1盒，价值1200元），二者的中奖率分别为1%、9%。本次活动奖卡采取随机的方式，全国预计投入不少于100万张，兑奖终截止日期为2018年12月31日。
  微酒点评：《舍得智慧讲堂》活动改变了以往冠名及赞助社会IP的模式，转而进行品牌自有IP的打造，通过“名人+名言+名酒”的方式，以内容和场景引起消费者的情感共鸣、价值认同，让品牌内涵和产品价值观得到有效传播。自今年7月开播以来，网络点击量已经突破1亿，舍得酒业也成为个获得凤凰网“原生营销大奖”的白酒品牌。