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     个人影响力传播的重点从以渠道为重,大范围的撒网式传播,转向以受众粉丝为主,关系式的裂变。如通过受众在朋友圈转发而成为热门爆款的咪蒙公众号,如通过粉丝的合力登上微博热搜从而被大众熟知的电竞圈、宅男圈红人等。值得注意的是,传播圈子化倾向的一个重要体现即为壁垒的,同样的内容早期可能形成宏大的效应,而如今却难以“出圈”。如网络文学发展势头渐猛的当下却鲜有像宁财神、李寻欢、安妮宝贝、天下霸唱这样响的名称走入大众视野,同样,吐槽界除了papi酱,电商界除了张大奕、雪梨等,大多也只是在各自领域中小范围的传播和被认知着。因此,“网红”想要扩大自身影响力,粉丝的传播能力是非常重要的,他们决定了受众了解的意愿,继而也决定了“网红”的生命力。二、从传受内容化链接到传受情感化链接随着互联网领域商业意识形态的逐渐渗透和壮大,网民在网络参与过程中的情感投入开始被商品化和劳动化,成为推动互联网产业不断发展的重要力量。“网红”发展的同时,“网红”群体本身的商业价值也愈发凸显,尤其是其强大的凝聚力和变现能力。
     除此之外还有许多违背诚信道德的行为,例如平台与主播的恶意刷粉行为。负面因素产生的原因移动行业在近几年迅速崛起,各种直播平台如同雨后春笋般涌现。由于智能手机的普及率急剧增加,“根据皮尤机构的数据,的智能手机普及率已经达到了58%,超过了日本的39%。”①移动的市场迅速扩大。智能手机及其他设备的普及也导致做主播的门槛越来越低,也越来越方便。巨大的市场促使观众主播职业产生了巨大的需求。由于许多主播并不需要专业技巧与知识,人们可以选择自己擅长的方向进行直播。
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