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白酒大佬五粮液前日发布公告称，已与美国洋酒巨头百富门公司(BROWN-FORMANCORPORATION)完成联姻，签署《项目合作协议》，拟在新产品研发和其他方向上进行深度合作。合作协议约定，双方通过利用各自在酒类领域的经验和优势资源，搭建起在酒类领域的合作框架，在新产品研发、市场推广、消费者行为特点调查和研究等维度进行合作，并将进一步探讨和研究双方在合作机会和模式上可能性。
五粮液作为中国白酒行业龙头之一的白酒企业和品牌，不论在产品知名度、销售渠道建设、产品价格梯度、行业领导力等方面都有着很深的实力，虽同样受到白酒行业整体现状的冲击，但并不能动摇其在中国白酒行业的地位。
百富门是排行世界前五的烈酒企业，公司成立于1870年是美国的酒业公司、公司的烈酒和葡萄酒品牌有30余个，产品销往全球135个国家和地区，年销售额近36亿美元。主要品牌包括Jack Daniels (杰克丹尼)威士忌，Southern Comfort (金馥力娇)、朗姆酒、Finlandia (芬兰牌) 伏特加，Canadian Mist (卡宁顿)威士忌，和Korbel (科贝尔) 香槟。百富门在国际经营、产品研发、品牌定 位、分销和创意营销等领域具有较丰富经验。
老酒商城认为此次两大酒业巨头的强强联合，既是产品上的合作，也是渠道上的互补，五粮液谋求拓展国际渠道，而百富门着意在加大中国的布局。通过这种“共建项目”对五粮液而言，可以吸收国际洋酒巨头公司现代化的营销理念，另一方面，与国际酒业巨头合作，可以提高产品的商品形象，对于五粮液走向国际化有一定帮助。
五粮液对外并未就双方研发新品透露更多信息，仅以 “拓展和开发新兴消费市场，满足新兴消费群体需求”来表述。但业界普遍认为此次合作双方或意在开发类似RIO（锐澳）预调鸡尾酒等新兴品类，针对年轻消费群体，但双方的真正意图和合作深度还有待时间来说明。