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年营业收入16.36亿元，净利润3.38亿元，其中中高档酒卖了15.50亿元，毛利率高达82.69%。随后，则开启了灾难性的下滑广告投放畸高短短10年时间创造一个高端白酒品牌，还“顺手”卖给外国人，水井坊背后的广告策划公司是谁，斑马消费还真想会会。当然了，水井坊砸下去的广告费，是别的酒企所不能想象的。水井坊从2009年开始单列销售费用中的“广告促销费”，斑马消费统计发现，这8年，水井坊一共花了22.75亿元打广告。而这8年，
水井坊的净利润总和仅为9.55亿元。茅台、五粮液确立了品牌影响力，已经几乎不用怎么打广告了，即使洋河和口子窖，广告投放也不像水井坊这么畸高。斑马消费统计发现，洋河股份（002304.SZ）的广告促销费占营业收入的比率维持在5%左右，口子窖则维持在8%-10%之间。关键是，尽管水井坊靠广告砸出了一定知名度，可品牌转化还是没办法和真正的高端品牌比。就不说茅台、五粮液，单是洋河股份，愣是以蓝色经典的精准定 位，挤进白酒上市板块前三更