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  在茅台和五粮液的竞争中，初五粮液是处于领先的位置的。五粮液早茅台三年上市，2001年茅台上市的时候，五粮液的市值已经到达了193.64亿元，而当时的茅台仅为92.53亿，五粮液是茅台的两倍。但是在2013年的时候，情况发生了彻底的转变。2012年，在“三公消费”限令、勾兑门、塑化剂等各种事件轮番轰炸下，白酒行业的价格出现了明显的下滑，茅台、五粮液这些高端酒都出现了滞销，在随后的两年里，白酒行业进入到了深度调整期。在这期间，五粮液错失了发展的良机。白酒营销专家杨承平表示：“在行业调整期间，茅台一直都在扶持飞天茅台，而五粮液却以扩大副品牌产品来占领市场。”