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酒生猛——定 位“国酒”的茅台，价格距离大众消费早已渐行渐远，在白酒行业已跨入了“品”行列，贵州茅台的毛利率长期在90%以上，远高于目前酒业巨头帝亚吉欧的毛利率。品的一个重要特征是，品牌溢价远远超过其格，一些消费者戏言，贵州茅台的包装成本都要超过酒的成本，在与市场终端价之间，茅台给经销商也留下了巨大的利润空间。今年飞天茅台一瓶难求，经销商囤货成为媒体诟病的焦点。而在恒定基酒数量、5年生产周期，特殊工艺、市场心理等诸多因素叠加下，茅台价格一骑绝茅台酒一直是投资与收藏的宠儿，酒因为增添了几分文化属性，收藏、金融的属性更强。2018年年初，“狗茅”投放了1500吨，较2017年“鸡茅”的投放量增长了近一倍。可是，网友仍在仍然感叹茅台狗年抢不到，而且发售后价格一路飙涨，远远高出定价， 2018年5月份，李保芳成为贵州茅台董事长后，提出了2019年实现营收千亿元的目标。2018年前三季度，贵州茅台实现营收522.42亿元。酒强大的吸金能力，将成为其千亿营收的重要板块。据财报数据，2016年，茅台酒营收为367亿元，其他系列酒营收为21.2亿元，系列酒同比增长53.55%；2017年，茅台酒营收达到524亿元，系列酒上升到57.7亿元，同比增长高达171.53%。而在2018年，系列酒在没有增量的基础上，实现销售收入88亿元，同比增长36%，超额完成目标。自2014年以来，贵州茅台每年都推出酒，按照惯例，酒都是在年初与消费者见面。可是今年，年初刚发布了狗年酒，年底就公布了还没到来的猪年的酒。比往年早了至少一个月以上，贵州茅台为何如此着急？食品产业分析师蓬称，主要为了业绩好看。“现在发布酒，应该会把今年的业绩托起来，贵州茅台今年股价低迷，利润是股价的一个支撑点，提前发布酒，再加上前段时间加量投放的狗年酒不占合同计划，对股价有一定支撑，从渠道端来看，现在发布酒，距离春节还有45天左右时间，这给释放其他红利留下足够时间，今年贵州茅台酒价大涨。出厂定价1499元的53度飞天茅台，在三季度终端价格一度达到了2300元，市场一瓶难求。有分析师称，这么高的酒价，茅台早已脱离产品层面属性，成为一种投资品 有业内人士称，酒更具有收藏价值与增值空间，在送礼和变现上的能力更强。每年酒都异常难买，但是，茅台如一般，茅粉越贵越买，一轮又一轮的追涨，使其价格也在不断飙升。
