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但是，五粮液的情况就有点复杂了。五粮液旗下的品牌以五粮液为主，交杯牌五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列为辅，五个个性化品牌为补充，另外还有五粮液的诸多系列酒品牌。关于这一段时期，有人总结的很到位：这些代工品牌花的是五粮液的钱，消耗的是五粮液的口碑，用的是五粮液的渠道，托的是五粮液的关系。正是因为品牌线太过混乱，五粮液和五粮液集团近些年也开始清理部分系列品牌。但是到现在，五粮液旗下的品牌系列，仍然多得让人眼花缭乱。我们在五粮液可以发现，其旗下的产品系列多达124个，这124个系列下面到底有多少种产品，难以计数。不知不觉之间，五粮液的规模更进了好多步，然而品牌价值却已荡然无存。时至，提到茅台酒，白瓶红字的形象早已深入人心，而反观五粮液，形形的子品牌，仍然如“真假美猴王”一般，让人心有余悸。