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  “逆势”提价？
  近期，一张剑南春于2020年3月1日将“水晶剑”、“珍藏级剑南春”每瓶分别上调25/30元的宣传海报，在酒水消费冷清的当下，尤为引人关注。而据了解，包括剑南春在内的不少酒企都于去年年底掀起一小波涨价潮。但不少提价的品牌、产品，却因年底促销的让利政策，让这场提价有名无实。
  “这次提价实际上是我们2019年11月就提出的。而且公司为此给市场留出近三个月的适应期，总体来说市场反馈较为积极。”剑南春方面如此解释道。
  对于提价时考虑的因素，剑南春将之归结为成本上升压力的传导，与终端市场定 位的维护——“每年的生产成本都在增高，而且水晶剑也是300-500元价位段的龙头产品。而我们的目标是要进一步巩固其500元以内价格段的标杆地位。”剑南春方面如此表示。
  剑南春对于维护自身在500元价格段优势地位的迫切并非只是多虑，次高端市场的挤压式竞争，已然让这一领域的龙头剑南春感知到压力。
  酒业分析师蔡学飞分析道，高端白酒整体涨价的势能已基本释放完毕，价格天花板打开后，从中留下的空间将使竞争矛头聚焦至次高端市场。而从入局者角度看，当500元成为价格门槛，强势的区域酒企希望突破这片价格区间以获得全国化的机会（例如力推古8、古20的古井贡酒），传统的全国性名酒企也不断巩固此价格带的产品矩阵（例如水井坊去年年底上新井台12）。
  经销诸多名酒的名品世家董事长陈明辉根据市场一线的实际情况，也表达了相似的观点，其认为，位处500元的酒水中，包括洋河与部分地产酒品牌都表现较好。而短期内这一领域的竞争格局还将以稳定为主。 新玩家不断涌入，“水晶剑”在下半年是否会有新的价格目标？对此，剑南春方面仅表示，“消费恢复期暂时无法估计，故暂时不作考虑。”