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国内次高端白酒市场规模将从2015年的309亿元增长到2021年的433亿元,整个高端和次高端白酒规模未来5年内将有接近300亿元的市场扩容。照此数据,6年内次高端白酒市场将增加124亿元销售额,增幅为40.1%,年均增长为6%~7%。
在品牌专家刘晓彬看来,中国的一线高端白酒甚至还有更大的增长空间。“虽然八项规定和塑化剂事件导致白酒行业进入深度调整期,行业仍处于产业过剩的阶段,中低端白酒只能通过降价促销。”刘晓彬认为,对于高端白酒来说就没有“去产能”的概念,问题在于高端白酒的市场切割不好,同质化竞争太严重。刘晓彬以国产手机为例,同样是产能过剩,3000元是一个坎,但华为就能够突破,成为国产手机里的“茅台”;与此同时,苹果就像洋酒里的高端白酒,具有的品牌溢价,产能根本就不是问题。